粉丝经济报告:80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物

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原标题:粉丝经济报告:80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物

AdMaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示  ,不同年龄段的群体的关注偏好表现出明显的不同;对于各类大V来说  ,粉丝的营销都存在着自身的“雷区”永乐高网站  。 钟欣 摄

中新网北京12月5日电(记者 周锐) 随着社交媒体的兴起  ,粉丝经济日趋受到关注  。AdMaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示  ,不同年龄段的群体的关注偏好表现出明显的不同;对于各类大V来说  ,粉丝的营销都存在着自身的“雷区”永乐高网址  。

这份白皮书选取了80后、90后和00后最为关注的250个大V账号 ,对账号的类别进行研究永乐高网站  。

研究发现  ,80后比较关注意见领袖  ,其KOL占比高达40%、随后是明星39%、品牌占比为21%;

相较而言 ,90后最为关注的是明星  ,占比高达47% ,KOL占比下降至32%、品牌类占比认为21%永乐高网址 。

在00后群体关注的大V中 ,明星占比进一步上升至63%、KOL下降至29%、品牌类则大幅缩水至8%永乐高网址  。

从关注类别来看  ,80后最关注的三类账号是母婴、教育和政府事务  。报告认为  ,这是因为80后目前是养家糊口的社会中坚  。

90后关注的三类账号是美妆、宠物、母婴  ,报告认为90后目前的特点是迈向成熟、需要陪伴;00后关注的三类账号是漫画、体育和搞笑永乐高网址  。报告认为 ,这是因为该群里处于有钱有闲无负担的阶段永乐高网站  。

从用户角度来看  ,关注不同类别的账号的需求有着明显的不同  。比如说  ,在为何关注明星类账号的调查中  ,“随时了解该明星最新动态”、“给该明星提升人气”、“方便跟该明星交流”高居前三永乐高网址  。相较来说  ,“为了发表自己的观点”、“为了分享给朋友家人”并非关注明星的重要原因  。

对于关注KOL类账号的用户来说  ,“为了随时了解该KOL的最新动态”依然是排在首位的需求  ,与此同时“为了发表自己观点”的需求也排名居前 。“分享给家人朋友”、“为了给该KOL积聚人气”相对来说没有那么重要永乐高网站  。

粉丝是否会为所关注对象付费  ?报告显示  ,73%的大V粉丝有付费行动  ,27%无付费意愿;在付费行为中 ,粉丝付费意愿最强的是代言产品 ,占比高达81%;其次是本人作品  ,占比为77%;排在第三的是推荐“种草”占比为76%永乐高网址  。

不过  ,针对粉丝的营销也有很多雷区  。报告列出了几类粉丝不能接受的营销特征:如明星类的“黑抄文案”、“未亲身体验”以及“未认真求证”;KOL的营销雷区在于“虚假宣传”、“未体验或验证”以及与“画风不符”;品牌类的营销雷区则提现为“优惠力度不够”、“夸大产品效果”、“文案太硬”永乐高网址